最近商翼網(wǎng)為一些企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案時，發(fā)現(xiàn)許多公司的網(wǎng)絡(luò)營銷模式都有一個共同特點：網(wǎng)絡(luò)營銷工作開展較早，并且有專門網(wǎng)絡(luò)推廣人員負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)推廣工作，都是從做百度競價開始，然后到現(xiàn)在以SEO為主，并且網(wǎng)絡(luò)傳播推廣做得還不錯，企業(yè)推廣信息在行業(yè)網(wǎng)站、論壇等到處可見。尤其是其中有一家公司的SEO排名這塊，幾個核心關(guān)鍵詞百度第一頁10個位置竟然全部占完了，一般前三名還都是公司幾個不同網(wǎng)站，而其他位置都是公司外發(fā)的推廣信息。

     雖然從專業(yè)角度來看，該公司的SEO優(yōu)化工作還有很大提升空間，但是由于競爭對手做得太爛，所以這家公司當(dāng)之無愧是這個行業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的老大，而查詢下其中一個站的百度相關(guān)域，外鏈竟然達(dá)到驚人的18000多條，并且很多外鏈質(zhì)量還是不錯的，這對于一個企業(yè)網(wǎng)站來說，實在是太驚人了。

     從上述這些情況來看，這家公司的網(wǎng)絡(luò)營銷工作當(dāng)然開展的很不錯，可問題是：他們竟然沒有一個人知道網(wǎng)站訪問的日IP量、日均咨詢量和最終銷售成交數(shù)據(jù)，根本就沒有做任何關(guān)于數(shù)據(jù)的統(tǒng)計監(jiān)測工作，更不要說數(shù)據(jù)分析了。對于他們來說，網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)推廣是直接劃等號，公司所有工作就是做SEO排名和利用機(jī)器和人工來外發(fā)推廣信息。而將網(wǎng)絡(luò)傳播推廣當(dāng)作網(wǎng)絡(luò)營銷的全部，其結(jié)果是：公司網(wǎng)站內(nèi)容更新緩慢、產(chǎn)品資料數(shù)據(jù)不全，更不要說有經(jīng)過精心策劃的有銷售力的產(chǎn)品展示頁面和資訊頁，網(wǎng)站客戶體驗不佳、無銷售力、無公信力，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率不佳，甚至長久沒有成交轉(zhuǎn)化，而公司由于不能發(fā)現(xiàn)問題所在，一籌莫展，網(wǎng)絡(luò)推廣團(tuán)隊士氣低落。

     個人認(rèn)為：網(wǎng)絡(luò)營銷絕對不僅僅是網(wǎng)絡(luò)推廣，而是一項從項目策略規(guī)劃、網(wǎng)站策劃建設(shè)、網(wǎng)站銷售力策劃、網(wǎng)絡(luò)傳播推廣、銷售轉(zhuǎn)化和數(shù)據(jù)分析等諸多環(huán)節(jié)組成的有機(jī)性系統(tǒng)工程，該工程的核心就是銷售轉(zhuǎn)化。而數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析是將網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)各環(huán)節(jié)有機(jī)整合的重要環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)可以讓我們發(fā)現(xiàn)問題，從而調(diào)整策略、解決問題，提升整體運營效率。